“עוד קמפיין שלא הביא תוצאות” – המשפט הזה מהדהד במשרדים של מנהלי שיווק ברחבי הארץ כמעט מדי יום. באוגוסט 2025, כשהשוק הדיגיטלי הישראלי מתפתח בקצב מסחרר, העלות של טעויות בפרסום דיגיטלי הופכת לקריטית יותר מתמיד.
לפי נתוני לשכת המסחר הישראלית מתחילת 2025, 73% מהעסקים הישראליים מדווחים על חוסר שביעות רצון מהשקעותיהם בפרסום דיגיטלי. הסיבה? לא חוסר תקציב או טכנולוגיה – אלא טעויות בסיסיות שניתן למנוע.
“הבעיה לא בכסף שאנחנו משקיעים, אלא באיך שאנחנו משקיעים אותו. רוב הטעויות בפרסום דיגיטלי נובעות מחוסר הבנה של העקרונות הבסיסיים, לא מחוסר משאבים.”
דני כהן, מנהל שיווק בחברת טכנולוגיה מובילה בתל אביב, למד זאת על בשרו. “השקענו 50,000 שקל בחודש על קמפיינים בפייסבוק וגוגל במשך שלושה חודשים רצופים. התוצאות? כמעט אפס לידים איכותיים. רק כשהבנו את הטעויות שעשינו, הצלחנו להפוך את המצב ולהגיע ל-ROI של 400% תוך חודשיים.”
הטעות הנפוצה ביותר שאנחנו רואים ב-2025 היא יצירת קמפיינים “לכולם”. מנהלי שיווק מגדירים קהל יעד רחב מדי, חושבים שככה יגיעו ליותר אנשים, אבל בפועל מגיעים לאף אחד באמת.
85%
מהקמפיינים הדיגיטליים בישראל ב-2025 מכוונים לקהל רחב מדי, מה שמוריד את יעילותם ב-60% לפחות
“אנחנו מריצים קמפיינים כבר שלושה חודשים, אבל אף פעם לא באמת בדקנו מה עובד ומה לא”, מספרת שרה לוי, מנהלת שיווק בחברת B2B. זו בדיוק הבעיה – קידום ממומן בגוגל דורש מעקב מתמיד ואופטימיזציה על בסיס נתונים.
בעידן שבו הצרכן נחשף לאלפי מסרים פרסומיים ביום, עקביות היא המפתח להצלחה. אבל רבים מהעסקים משנים מסרים, עיצובים וטונים כל כמה שבועות, מה שיוצר בלבול ופוגע בזיהוי המותג.
“אנחנו חייבים להיות בכל מקום” – זו הגישה של רבים מהעסקים. הם מפזרים תקציבים קטנים על פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, גוגל ועוד, במקום להתמקד בפלטפורמות שבאמת מתאימות לקהל שלהם.
השינוי לא חייב להיות מורכב. החברות המצליחות ביותר שאנחנו עובדים איתן ב-2025 מיישמות עקרונות פשוטים אבל עקביים. הן מתמקדות בהבנה עמוקה של הלקוח, מעקב צמוד אחר נתונים, ואופטימיזציה מתמדת.
השאלה היא לא אם אתם עושים טעויות בפרסום הדיגיטלי – השאלה היא מתי תתחילו לתקן אותן. כי בשוק התחרותי של 2025, העסקים שלא מתקנים את הטעויות שלהם מהר, פשוט נשארים מאחור.
בדרך כלל תוך 2-4 שבועות תתחילו לראות שיפור בנתונים. שיפור משמעותי ב-ROI יכול לקחת 6-8 שבועות, תלוי בגודל הקמפיינים ובתחום העסק.
לא בהכרח. עדיף לעשות אופטימיזציה הדרגתית – לשנות קהל יעד, לבדוק מסרים חדשים, ולעקוב אחר השינויים. עצירה מוחלטת יכולה לפגוע בנתונים ההיסטוריים.
התשובה תלויה בקהל היעד שלכם. B2B – לינקדאין וגוגל. B2C צעיר – אינסטגרם וטיקטוק. B2C בוגר – פייסבוק וגוגל. הכלל: תתחילו בפלטפורמה אחת, תשלטו עליה, ואז תרחיבו.
077-8049543