בחודש אוגוסט 2025, פלטפורמות המדיה החברתית מבצעות את השינויים הדרמטיים ביותר באלגוריתמים שלהן מזה שנים.
מנהלי שיווק ובעלי עסקים מגלים שהתוכן שלהם מגיע לפחות אנשים מאי פעם, והם מתקשים להבין מדוע הביצועים יורדים בצורה כה חדה. המציאות החדשה דורשת הבנה מעמיקה של האופן שבו אלגוריתמים מחליטים מי יראה את התוכן שלכם ומתי.
בכתבה זו נחשף את הסודות שמאחורי השינויים האלגוריתמיים החדשים, נבין איך הם משפיעים על הגעה אורגנית, ונלמד איך להתאים את האסטרטגיה שלנו כדי להמשיך להגיע לקהל היעד בצורה יעילה.
במהלך הרבעון השני של 2025, פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין הכניסו שינויים משמעותיים באלגוריתמים שלהן. השינוי המרכזי מתמקד ב“אותנטיות תוכן” – האלגוריתם מעדיף תוכן שנוצר על ידי אנשים אמיתיים על פני תוכן מסחרי מוכן.
“האלגוריתמים החדשים מחפשים סימנים של אינטראקציה אמיתית ומעורבות משמעותית, לא רק לייקים וקליקים”
– מומחה אלגוריתמים בפייסבוק, יולי 2025
השינוי השני נוגע לזמן השהייה על התוכן. האלגוריתם מודד כמה זמן משתמשים מבלים בקריאה או צפייה בתוכן, ולא רק האם הם לחצו עליו. תוכן שמעודד קריאה ארוכה או צפייה מלאה מקבל עדיפות גבוהה יותר בפיד.
ירידה ממוצעת בהגעה אורגנית לעמודים עסקיים מאז יולי 2025
הנתונים מראים תמונה ברורה: עמודים עסקיים חווים ירידה דרמטית בהגעה אורגנית. הסיבה העיקרית היא שהאלגוריתמים החדשים מעדיפים תוכן אישי ואותנטי על פני תוכן שיווקי מסורתי.
עם זאת, חברות שהצליחו להתאים את התוכן שלהן לדרישות החדשות דווחו על עלייה של עד 150% בהגעה אורגנית לעומת התקופה שלפני השינויים.
האלגוריתם החדש של פייסבוק מעדיף פוסטים שמעוררים דיון אמיתי. במקום לפרסם תוכן שיווקי ישיר, כדאי לשתף סיפורים אישיים, לשאול שאלות פתוחות ולעודד תגובות מפורטות. שיווק בפייסבוק מצריך כיום גישה אישית ואותנטית יותר מאי פעם.
באינסטגרם, האלגוריתם מתמקד בזמן הצפייה ובאיכות הויזואלית. תמונות וסרטונים שמעודדים צפייה ארוכה מקבלים עדיפות. חשוב להשקיע בתוכן ויזואלי מקורי ולהימנע מתמונות סטוק גנריות.
בלינקדאין, האלגוריתם מעדיף תוכן שמשלב מקצועיות עם סיפור אישי. פוסטים שמתחילים בחוויה אישית ומתפתחים לתובנה מקצועית מקבלים חשיפה גבוהה יותר.
עלייה ממוצעת בהגעה אורגנית לחברות שיישמו את הכללים החדשים
על פי מומחי התעשייה, השינויים באלגוריתמים ימשיכו להתפתח לכיוון של “אינטליגנציה רגשית”. עד סוף 2025, האלגוריתמים יוכלו לזהות את הטון הרגשי של תוכן ולהעדיף תוכן שמעורר רגשות חיוביים ואמיתיים.
“העתיד שייך למותגים שיצליחו לספר סיפורים אמיתיים ולבנות קשר רגשי עם הקהל שלהם”
– מנהלת מוצר בפייסבוק, אוגוסט 2025
בנוסף, צפויים שינויים נוספים בתחום הווידאו הקצר. פלטפורמות מתכננות להעדיף סרטונים שנוצרו בזמן אמת על פני תוכן מוכן מראש, מה שיחייב מותגים להיות יותר ספונטניים ואותנטיים.
לא, אבל חשוב לשלב אותו בתוכן אישי ואותנטי. יחס מומלץ הוא 80% תוכן אישי/חינוכי ו-20% תוכן שיווקי ישיר.
בדרך כלל 4-6 שבועות של פרסום עקבי לפי הכללים החדשים. חשוב להיות סבלניים ועקביים.
האלגוריתמים משתנים כל הזמן, אבל המגמה לעבר תוכן אותנטי ואישי נראית יציבה לטווח הארוך.
077-8049543