השעה 9:30 בבוקר, חדר ישיבות מפואר בקומה ה-15, ומנכ”ל של חברת הייטק מבוססת מסתכל על הדוח החודשי בתדהמה. המכירות יורדות כבר שלושה חודשים ברציפות, הלידים מתייבשים, והמתחרים כאילו צומחים מהאדמה. “איך זה יכול להיות?” הוא שואל את עצמו, בעוד שהתשובה רוקדת לו מול העיניים בכל פעם שהוא פותח את הטלפון. הלקוחות שלו כבר לא בפייסבוק, הם לא בגוגל, הם בטיקטוק.
בנובמבר 2025, הנתונים כבר לא משקרים. טיקטוק הפך לפלטפורמה השלישית בגודלה בישראל, עם יותר מ-2.8 מיליון משתמשים פעילים חודשיים. אבל הנתון המדהים באמת הוא שבקרב בני 25-40 – הקהל העסקי המבוגר – השימוש בפלטפורמה גדל ב-340% בשנה האחרונה. זה כבר לא “אפליקציה לילדים”, זה המקום שבו מתקבלות החלטות רכישה של מיליוני שקלים.
73% מהחלטות הרכישה B2B
מתחילות כיום מתוכן וידאו קצר ברשתות החברתיות, לפי מחקר של HubSpot מנובמבר 2025. העסקים שלא נוכחים בטיקטוק פשוט לא קיימים בתהליך קבלת ההחלטות.
“אני חשבתי שטיקטוק זה בלגן של ילדים שרוקדים” – מספר לי דני, מנהל שיווק בחברת סייבר מובילה. “עד שגיליתי שהמתחרה שלנו מקבל פי 5 יותר פניות מאיתנו, והכל בגלל סדרת סרטונים של 30 שניות שהם העלו על הפלטפורמה”. דני לא יחיד. בשיחות שאני מנהל עם מנהלי שיווק ובעלי עסקים, אני שומע שוב ושוב את אותו סיפור: התעוררות מאוחרת למציאות שבה הלקוחות כבר לא מחפשים מידע באותם מקומות כמו פעם.
“הבעיה היא שאנחנו עדיין חושבים כמו שחשבנו ב-2019. הלקוחות שלנו כבר ב-2025, ואנחנו תקועים באמצע הדרך” – מנהלת שיווק בחברת פינטק מובילה
אז איך עושים את זה נכון? איך לוקחים עסק מבוסס ומעבירים אותו לעולם של תוכן קצר ומהיר מבלי לאבד את המהימנות המקצועית? הפקת סרטונים לטיקטוק מקצועית דורשת הבנה עמוקה של הפלטפורמה, אבל גם של הקהל העסקי שאתם רוצים להגיע אליו.
בהחלט כן, אבל בצורה שונה לכל תחום. עסקי B2B יכולים להשתמש בפלטפורמה לחינוך מקצועי ובניית מוניטין, בעוד שעסקי B2C יכולים להתמקד יותר בהצגת מוצרים ויצירת קהילה. המפתח הוא להבין איך לתרגם את הערך שלכם לפורמט של תוכן קצר.
בניגוד לפלטפורמות אחרות, טיקטוק יכול להציג תוצאות מהירות יחסית. סרטון אחד ויראלי יכול לשנות את המשחק תוך 24-48 שעות. אבל בניית נוכחות עקבית ומקצועית דורשת בדרך כלל 3-6 חודשים של עבודה מתמדת.
הפקה עצמאית מתאימה לעסקים קטנים עם תקציב מוגבל, אבל דורשת השקעת זמן רבה בלמידה. עבודה עם סוכנות מקצועית מאפשרת לכם להתמקד בעסק שלכם בעוד שהמומחים דואגים לאסטרטגיה, הפקה ואופטימיזציה. בטופה, אנחנו מלווים עסקים בכל השלבים – מהתכנון ועד למדידת התוצאות.
המטריקות החשובות הן לא רק צפיות ולייקים. אנחנו מתמקדים בשיעור השלמת הצפייה, מספר השיתופים, התגובות המשמעותיות, ובעיקר – המרות לפעולות עסקיות. כל סרטון צריך להוביל לפעולה מדידה: ביקור באתר, פנייה לפרטים, או רכישה ישירה.
הטעות הגדולה ביותר היא לנסות להעביר תוכן מפייסבוק או אינסטגרם ישירות לטיקטוק. כל פלטפורמה דורשת גישה שונה. בטיקטוק, האותנטיות והספונטניות חשובות יותר מהפרפקציוניזם. עסקים שמצליחים הם אלה שמבינים איך להיות מקצועיים אבל לא נוקשים.
בעוד שאתם קוראים את השורות האלה, המתחרים שלכם כבר בונים קהילות, יוצרים קשרים עם לקוחות פוטנציאליים, ומקבלים חשיפה שאתם משלמים עליה אלפי שקלים בפרסום מסורתי. השאלה היא לא אם להיכנס לטיקטוק, אלא מתי ואיך לעשות את זה נכון. כי בסוף, העסקים שישרדו ויצמחו בשנים הקרובות הם אלה שיבינו איך לדבר עם הלקוחות שלהם בשפה שהם מבינים, במקום שבו הם נמצאים.
077-8049543