“עוד חודש ואנחנו נראה תוצאות” – המשפט הזה מוכר לכם? אם אתם שומעים אותו כבר חצי שנה מאותו משרד פרסום, אז כנראה שהגיע הזמן לשאול את עצמכם כמה שאלות קשות. בעולם הדיגיטלי של היום, שבו כל קליק עולה כסף וכל יום בלי תוצאות זה יום אבוד, אי אפשר להרשות לעצמנו לחכות לנס.
המציאות היא שרוב העסקים בישראל משקיעים אלפי שקלים בחודש בשיווק דיגיטלי ולא רואים תוצאות אמיתיות. למעשה, 73% מהעסקים הקטנים והבינוניים בישראל מדווחים על אכזבה מהשקעותיהם בפרסום דיגיטלי (מחקר של לשכת המסחר, 2024).
דני, מנכ”ל חברת הייטק בתל אביב, סיפר לי השבוע: “שילמתי 15,000 שקל בחודש למשך שנה שלמה, וקיבלתי בסך הכל 12 לידים איכותיים. זה לא הגיוני.” הסיפור של דני לא יוצא דופן – הוא משקף בעיה מערכתית בתחום הפרסום הדיגיטלי בישראל.
כשמדברים על קמפיינים ממומנים לא יעילים, המחיר הוא לא רק הכסף שאתם משלמים למשרד. זה גם:
“המשרד הנכון לא רק מפעיל קמפיינים – הוא הופך להיות השותף העסקי שלכם”
רחל, בעלת רשת מסעדות בתל אביב, החליפה סוכנות פרסום לפני שנה. התוצאות? עלייה של 340% בהזמנות אונליין ו-ROI של 4.2:1. “הם לא רק הפעילו פרסומות”, היא מספרת, “הם הבינו את העסק שלי, את הלקוחות שלי, ובנו אסטרטגיה שמתאימה בדיוק לצרכים שלי.”
משרד פרסום מקצועי מתאפיין בשיווק מבוסס נתונים, שקיפות מלאה, ויכולת להתאים את האסטרטגיה לכל עסק בנפרד. הם לא מוכרים חבילות סטנדרטיות – הם בונים פתרונות מותאמים.
זכרו – פרסום מבוסס תוצאות זה לא רק סלוגן יפה. זה אמור להיות המציאות שלכם. אם אתם לא רואים תוצאות מדידות תוך 60-90 יום, משהו לא בסדר.
בקמפיינים ממומנים איכותיים, תוצאות ראשוניות נראות תוך 2-4 שבועות. תוצאות משמעותיות – תוך 60-90 יום. אם עברו 6 חודשים בלי שיפור, זה סימן לבעיה.
ROI טוב מתחיל מ-3:1 (כל שקל שהשקעתם מחזיר 3 שקל). במקרים מצוינים אפשר להגיע ל-8:1 ואפילו יותר, תלוי בתחום ובאסטרטגיה.
סימנים טובים: דיווחים שקופים ומפורטים, תגובה מהירה לשאלות, התאמת האסטרטגיה לעסק שלכם, ובעיקר – תוצאות מדידות שמשתפרות עם הזמן.
ההשקעה תלויה בגודל העסק ובמטרות. כלל אצבע: 5-15% מהמחזור השנתי. עסק קטן יכול להתחיל מ-3,000 שקל בחודש, עסק בינוני מ-8,000-15,000 שקל.
בסופו של דבר, הבחירה במשרד פרסום נכון היא אחת ההחלטות החשובות ביותר לעסק שלכם. אל תתפשרו על פחות מהמיטב – העסק שלכם מגיע לשותף שיביא תוצאות אמיתיות, לא רק הבטחות יפות.
077-8049543