בעולם הפרסום הדיגיטלי של 2025, הבחירה בפלטפורמה הנכונה היא ההבדל בין הצלחה לכישלון עסקי.
מנהלי שיווק ובעלי עסקים מתמודדים היום עם מציאות מורכבת יותר מתמיד: עשרות פלטפורמות פרסומיות, תקציבים מוגבלים, וקהלי יעד שמתפזרים בין ערוצים שונים. המחקר האחרון של איגוד השיווק הישראלי מאוגוסט 2025 מראה כי 73% מהעסקים הישראליים משקיעים בפלטפורמות לא מתאימות לקהל היעד שלהם, מה שמוביל לבזבוז של מיליוני שקלים מדי שנה.
הכתבה הזו תחשוף בפניכם את הסודות שמנהלי השיווק המובילים משתמשים בהם כדי לזהות את הפלטפורמה המושלמת לעסק שלהם, ותלמדו איך להפוך כל שקל שמושקע בפרסום להשקעה רווחית ומדידה.
הנוף הפרסומי הדיגיטלי השתנה באופן דרמטי בשנה האחרונה. פלטפורמות שהיו דומיננטיות בעבר מאבדות מהכוח שלהן, בעוד שחקנים חדשים עולים ותופסים נתחי שוק משמעותיים.
“הלקוחות שלנו שעברו לניהול קמפיינים מותאם לפלטפורמות החדשות ראו עלייה ממוצעת של 240% ב-ROI”, מספר דני כהן, מנכ”ל טופה. “המפתח הוא לא רק לדעת איפה לפרסם, אלא איך לפרסם בכל פלטפורמה בצורה שמתאימה לקהל הספציפי שלה.”
הטעות הכי גדולה שעסקים עושים היא להניח שהם יודעים איפה הקהל שלהם נמצא. המציאות הרבה יותר מורכבת, ודורשת ניתוח מעמיק של התנהגויות צרכנים.
השתמשו בכלי Google Analytics 4 החדש יחד עם Facebook Pixel כדי לקבל תמונה מלאה של התנהגות הקהל שלכם. הנתונים המשולבים יגלו לכם דפוסים שלא הייתם מזהים אחרת.
כל סוג עסק דורש גישה שונה לבחירת פלטפורמות. הנה המדריך המעודכן לאוגוסט 2025:
לינקדאין (60%), גוגל אדס (30%), אימייל מרקטינג (10%)
אינסטגרם (35%), טיקטוק (25%), פייסבוק (25%), גוגל (15%)
החלוקה הנכונה של תקציב הפרסום בין פלטפורמות שונות היא אמנות ומדע גם יחד. הנתונים מאוגוסט 2025 מראים שעסקים שמחלקים את התקציב באופן מדעי רואים תוצאות טובות יותר ב-180% בממוצע.
התקציב הממוצע החודשי לפרסום דיגיטלי בישראל ב-2025
על פי המחקר שביצעה טופה על 150 לקוחות בחודשים האחרונים, הנוסחה האופטימלית לחלוקת תקציב היא:
מירב גולדשטיין, מנהלת אסטרטגיה דיגיטלית בטופה
הגישה הזו מאפשרת יציבות בפלטפורמה המרכזית, תמיכה בפלטפורמה נוספת שמתאימה לקהל, ומקום לניסויים עם פלטפורמות חדשות או טקטיקות חדשניות.
בחירת הפלטפורמה הנכונה היא רק ההתחלה. המפתח להצלחה ארוכת טווח הוא מערכת מדידה מתקדמת שמאפשרת אופטימיזציה מתמדת.
“אל תסתכלו רק על מדד אחד. הצלחה אמיתית נמדדת בשילוב של לפחות 3 מדדים: עלות רכישת לקוח, ערך חיי הלקוח, וזמן החזר ההשקעה.”
אורי לוי, מנהל ביצועים בטופה
העולם הדיגיטלי משתנה במהירות מסחררת. מה שעובד היום עלול להיות לא רלוונטי בעוד שישה חודשים. לכן, בניית אסטרטגיה גמישה ומתעדכנת היא קריטית להצלחה ארוכת טווח.
“הלקוחות שלנו שמתחילים להכין את עצמם לטרנדים האלה כבר עכשיו יהיו בעמדת יתרון משמעותית בשנה הבאה”, מסביר דני כהן. “זה לא אומר לזנוח את מה שעובד היום, אלא להוסיף שכבות חדשות בהדרגה.”
ניתוח מעמיק של הביצועים הנוכחיים ומיפוי קהל היעד
בדיקת פלטפורמות חדשות עם 15% מהתקציב
אופטימיזציה וקביעת האסטרטגיה הסופית
בממוצע, 2-4 שבועות לתוצאות ראשוניות ו-2-3 חודשים לאופטימיזציה מלאה. זה תלוי בסוג העסק ובמורכבות הקמפיין.
לא מומלץ לנטוש פלטפורמות שמביאות תוצאות. הגישה הנכונה היא הוספה הדרגתית של פלטפורמות חדשות תוך שמירה על הקיימות.
כשהפלטפורמה מראה ROAS עקבי של מעל 3:1 למשך חודש לפחות, וכשיש עוד מקום לגדילה בקהל היעד.
בחירת הפלטפורמה הנכונה היא החלטה אסטרטגית שמשפיעה על כל העסק. בעולם שמשתנה כל הזמן, העסקים שמצליחים הם אלה שמשלבים נתונים, אינטואיציה, וגמישות להתאמה מתמדת.
זכרו: אין פתרון אחד שמתאים לכולם. המפתח הוא למצוא את השילוב הייחודי שעובד בדיוק לעסק שלכם, לקהל שלכם, ולמטרות שלכם.
077-8049543