בעולם הפרסום הדיגיטלי של אוגוסט 2025, בחירת הפלטפורמה הנכונה היא ההחלטה שיכולה לקבוע את הצלחת העסק או כישלונו.
עם יותר מ-15 פלטפורמות פרסום מרכזיות הפועלות כיום בשוק הישראלי, מנהלי שיווק ובעלי עסקים מוצאים עצמם מבולבלים יותר מתמיד. הכתבה הזו תחשוף בפניכם את המתודולוגיה המקצועית לבחירת הפלטפורמה המושלמת, תסביר איך לחלק נכון את התקציב, ותכין אתכם למגמות הצפויות בשנה הקרובה.
השוק הישראלי עבר מהפכה דרמטית בחודשים האחרונים. לפי נתוני לשכת המסחר הדיגיטלית מיולי 2025, 73% מהעסקים הישראליים שינו את אסטרטגיית הפלטפורמות שלהם בחצי השנה האחרונה.
עסקים שמשתמשים ב-3-4 פלטפורמות בו-זמנית מדווחים על ROI גבוה ב-45% לעומת אלה שמתמקדים בפלטפורמה אחת בלבד.
הפלטפורמות המובילות כיום כוללות את גוגל אדס (עדיין בראש עם 34% נתח שוק), מטא (פייסבוק ואינסטגרם – 28%), לינקדאין (צמיחה של 67% השנה), טיקטוק פור ביזנס (הפתעת השנה עם 12% נתח), ופלטפורמות מקומיות כמו וואלה ו-ynet שחוזרות לרלוונטיות.
“הטעות הגדולה ביותר שאני רואה היא עסקים שבוחרים פלטפורמה לפי מה שהם אוהבים, ולא לפי איפה הלקוחות שלהם נמצאים”, מסביר דני כהן, מנהל אסטרטגיה דיגיטלית בחברת ניהול קמפיינים מובילה.
“בשנת 2025, הנתונים מראים שקהלים שונים מתנהגים בצורה שונה לחלוטין בכל פלטפורמה. מי שלא מבין את זה, מבזבז כסף.”
– רונית לוי, מנהלת שיווק דיגיטלי, חברת טכנולוגיה מובילה
המחירים השתנו דרמטית השנה. CPC ממוצע בגוגל עלה ב-23%, בעוד שבלינקדאין הוא ירד ב-15% בגלל התחרות הגוברת. הסוד הוא לא למצוא את הפלטפורמה הזולה ביותר, אלא את זו עם ה-ROI הטוב ביותר לעסק הספציפי שלכם.
עלות ממוצעת לקליק בשוק הישראלי
עלייה של 18% לעומת תחילת השנה
בעידן הנוכחי, הפלטפורמה חייבת להשתלב בצורה חלקה עם מערכות ה-CRM, כלי האנליטיקס וכלי האוטומציה שלכם. פלטפורמות שלא מציעות API מתקדם או אינטגרציות מובנות עם כלים כמו HubSpot, Salesforce או Google Analytics 4 – פשוט לא רלוונטיות יותר.
החלוקה הנכונה של תקציב הפרסום היא אמנות ומדע גם יחד. לפי מחקר שפורסם השבוע על ידי איגוד השיווק הישראלי, העסקים המצליחים ביותר מחלקים את התקציב שלהם לפי כלל ה-40-30-20-10.
“החלק החשוב ביותר הוא ה-10% לניסויים”, מדגישה שרה גולדברג, יועצת שיווק דיגיטלי ותיקה. “זה מה שמאפשר לכם להיות מוכנים למגמות החדשות ולא להישאר מאחור כשהשוק משתנה”.
בעולם של 2025, מדידה חד-ממדית פשוט לא מספיקה יותר. העסקים המובילים משתמשים במה שנקרא “מדידה רב-ממדית” – שילוב של מדדים קצרי טווח (CTR, CPC, קונברסיות) עם מדדים ארוכי טווח (LTV, Brand Awareness, Market Share).
השתמשו בכלי Attribution Modeling מתקדם כמו Google Analytics 4 או Adobe Analytics כדי להבין את המסע המלא של הלקוח בין הפלטפורמות השונות. לעיתים הפלטפורמה שנראית הכי פחות יעילה היא בעצם זו שמתחילה את המסע.
הכלל החדש הוא מדידה שבועית ואופטימיזציה חודשית. השוק משתנה מהר מדי בשביל מדידות רבעוניות, אבל שינויים יומיים יכולים ליצור כאוס. מצאו את האיזון הנכון לעסק שלכם.
כשאנחנו מסתכלים קדימה לשנת 2026, שלוש מגמות מרכזיות צפויות לשנות את הנוף הפרסומי: עליית הבינה המלאכותית בפרסום (AI-driven campaigns), התפתחות הפרסום בעולמות וירטואליים (Metaverse advertising), והחשיבות הגוברת של פרסום קולי (Voice advertising).
“העסקים שיצליחו בשנים הקרובות הם אלה שמתחילים להכין את עצמם עכשיו למגמות האלה, ולא מחכים שהן יהפכו למיינסטרים.”
– פרופ’ מיכל רוזן, מומחית לשיווק דיגיטלי, אוניברסיטת תל אביב
ההמלצה שלנו: התחילו כבר עכשיו לייעד 5% מהתקציב לניסויים עם טכנולוגיות חדשות. זה לא הרבה כסף, אבל זה יכול לתת לכם יתרון תחרותי משמעותי כשהטכנולוגיות האלה יתבגרו.
השאלה שכל מנהל שיווק צריך לשאול את עצמו היום היא: האם אני מכין את העסק שלי לעתיד, או שאני רק מגיב למה שקורה עכשיו? התשובה לשאלה הזו תקבע את ההצלחה שלכם בשנים הקרובות.
לעסקים קטנים ובינוניים, 2-3 פלטפורמות זה האידיאל. יותר מזה יכול ליצור פיזור מדי של המשאבים ופחות מזה מגביל את הפוטנציאל. עסקים גדולים יכולים לנהל 4-5 פלטפורמות בהצלחה.
כשה-ROI יורד באופן עקבי למשך 3 חודשים, כשעלויות הרכישה עולות ב-30% ומעלה, או כשהקהל שלכם מתחיל להגיב פחות לפורמטים הקיימים. אבל תמיד תבדקו קודם אם זה לא קשור לבעיות בקמפיין עצמו.
תנו לפלטפורמה חדשה לפחות 90 יום לפני שאתם מחליטים. השתמשו במדדים כמו Cost Per Acquisition, Quality Score, ו-Engagement Rate. והכי חשוב – השוו תמיד למדדים של הפלטפורמות הקיימות שלכם.
077-8049543