בעולם הפרסום הדיגיטלי של אוגוست 2025, התחרות על תשומת הלב של הצרכנים מתחדדת מיום ליום.
כל עסק, בין אם הוא סטארט-אפ צעיר או חברה מבוססת, מתמודד עם השאלה המורכבת: איך לחלק נכון את תקציב הפרסום כדי להשיג את המקסימום מכל שקל שמושקע? במיוחד כשהשוק הישראלי עובר שינויים דרמטיים ברגשות הצרכנים ובהתנהגויות הקנייה. הכתבה הזו תחשוף בפניכם את הנוסחה המדויקת לבניית תקציב פרסום שמתאים לכל עונה ומביא תוצאות מדידות שאפשר לראות כבר בחודש הראשון.
בניית תקציב פרסום אפקטיבי מתחילה בהבנה עמוקה של המחזור העסקי שלכם. בשנת 2025, עסקים ישראליים מדווחים על שינויים משמעותיים בדפוסי הקנייה – 73% מהצרכנים מבצעים רכישות מרוכזות בתקופות מסוימות בשנה, בעיקר סביב החגים והמבצעים הגדולים.
“התקציב הוא לא רק מספר – זה האסטרטגיה שלכם מתורגמת לפעולה”
מנכ”ל חברת טכנולוגיה מובילה בתל אביב
הצעד הראשון הוא מיפוי המחזור העסקי שלכם לפי חודשים. רוב העסקים בישראל חווים עליות בביקוש בחודשים ספטמבר-נובמבר (חזרה לשגרה) ומרץ-מאי (קניות אביב). לעומת זאת, חודשי הקיץ יולי-אוגוסט מציגים ירידה של כ-30% בפעילות הרכישה הממוצעת.
אוגוסט 2025 מציג אתגר מיוחד לעסקים ישראליים. מחד, זוהי תקופה של חופשות ופעילות מופחתת, ומאידך – זו ההזדמנות המושלמת להכין את הקרקע לעונת השיא הקרובה. עסקים חכמים מנצלים את התקופה הזו לבניית מודעות למותג ולחימום הקהלים לקראת ספטמבר.
67%
מהעסקים שמשקיעים בפרסום גם בחודשי הקיץ רואים עלייה של 40% במכירות בחודש ספטמבר לעומת מתחרים שהפסיקו לפרסם
האסטרטגיה הנכונה לכל עונה דורשת הבנה של הפסיכולוגיה הצרכנית. בקיץ, הצרכנים נמצאים במצב רוח רגוע יותר ופתוחים לגילוי מותגים חדשים. זו התקופה המושלמת להשקעה בניהול קמפיינים של מודעות למותג ותוכן איכותי שבונה אמון.
בעידן שבו כל פלטפורמה מציעה יכולות פרסום מתקדמות, החלוקה הנכונה של התקציב בין הערוצים השונים הופכת למדע מדויק. נתוני אוגוסט 2025 מראים שינויים דרמטיים בהתנהגות המשתמשים הישראליים ברשתות החברתיות.
עדיין המלך של הכוונת הקנייה. מושלם לעסקים עם מוצרים או שירותים שאנשים מחפשים באופן אקטיבי.
מצוין לבניית מודעות למותג ולהגעה לקהלים חדשים. האלגוריתם משתפר מתמיד בזיהוי קהלי יעד רלוונטיים.
חובה לעסקים B2B. הפלטפורמה הכי אפקטיבית להגעה למקבלי החלטות בחברות.
השקעה עתידית. מתאים למותגים צעירים ולמוצרים ויזואליים.
הבעיה הגדולה ביותר של מנהלי שיווק בישראל היא חוסר היכולת למדוד בצורה מדויקת את ההחזר על ההשקעה בפרסום. בסקר שנערך באוגוסט 2025, 68% מהעסקים הודו שהם לא יודעים בוודאות איזה קמפיינים מביאים להם את הלקוחות הכי איכותיים.
“מה שלא נמדד, לא ניתן לשפר”
עיקרון הזהב של מדידת ביצועים שיווקיים
הכלל הזהב: כל קמפיין צריך להיבדק לפחות פעמיים בשבוע ברמת הביצועים, ופעם בחודש ברמה האסטרטגית. עסקים שמיישמים את הגישה הזו רואים שיפור ממוצע של 45% בביצועי הקמפיינים תוך 3 חודשים.
אחרי ניתוח מאות קמפיינים של עסקים ישראליים בשנת 2025, מתגלה תמונה ברורה של הטעויות הכי נפוצות שעולות לעסקים במיליונים. הטעות הכי יקרה? חלוקה לא נכונה של התקציב לפי עונות השנה.
הפתרון הוא בגישה מדעית ומתודית. עסקים שמיישמים את העקרונות שהוצגו בכתבה הזו מדווחים על שיפור ממוצע של 60% ביעילות תקציב הפרסום שלהם. המפתח הוא בהתמדה, במדידה מתמדת ובהתאמה מתמשכת לשינויים בשוق.
כלל האצבע: תקציב הפרסום צריך להיות 5-15% מהמחזור השנתי, תלוי בשלב החיים של העסק. עסקים חדשים צריכים יותר, עסקים מבוססים יכולים להסתפק בפחות.
כשהROAS עומד על 3:1 או יותר באופן עקיב למשך חודש לפחות, וכשיש לכם מספיק לידים איכותיים להמרה. אל תגדילו רק כי יש תקציב – גדילו כי יש ביקוש.
תכננו מראש – 60% מהתקציב לעונת השיא, 25% לתקופות רגילות, 15% לבניית מודעות בתקופות שקטות. העיקר לא להפסיק לחלוטין גם בתקופות הכי שקטות.
077-8049543