השעה 9:30 בבוקר, תל אביב. דני, בעל מסעדה קטנה ברחוב דיזנגוף, מתבונן בתור הארוך שנוצר מחוץ למקום שלו. “איך זה קרה?” הוא שואל את עצמו בפליאה. התשובה פשוטה: סרטון אחד בטיקטוק שהפך ויראלי והביא אליו מאות לקוחות חדשים תוך 48 שעות.
זה לא עוד סיפור יפה מהאינטרנט. זו המציאות החדשה של השיווק הדיגיטלי בישראל ב-2024. למעלה מ-2.5 מיליון ישראלים פעילים בטיקטוק מדי יום, והפלטפורמה הפכה לכלי השיווק החזק והמשפיע ביותר עבור עסקים קטנים ובינוניים.
בעוד שפייסבוק ואינסטגרם דורשים השקעות פרסום גבוהות כדי להגיע לקהל רחב, טיקטוק מציע משהו שונה לחלוטין: הפקת סרטונים לטיקטוק איכותית יכולה להביא לחשיפה אורגנית עצומה ללא השקעה פרסומית.
“תוך שבועיים מהסרטון הראשון שלנו בטיקטוק, המכירות עלו ב-340%. זה פשוט לא יאמן.”
– רונית כהן, בעלת חנות אופנה ברמת גן
הנתונים מדברים בעד עצמם: עסקים שמשקיעים בהפקת סרטונים לטיקטוק מקצועית רואים עלייה ממוצעת של 250% בתנועה לאתר ו-180% בהזמנות חדשות. אבל מה באמת עומד מאחורי המספרים האלה?
מהצרכנים הישראלים בגילאי 18-45 מקבלים החלטות קנייה על בסיס תוכן שראו בטיקטוק
קחו למשל את “קפה הפינה” בירושלים. בעל הבית, יוסי, החליט לנסות משהו חדש אחרי שהמכירות ירדו בעקבות הקורונה. הוא פנה לצוות מקצועי שיצר עבורו סדרת סרטונים קצרים המציגים את תהליך הכנת הקפה הייחודי שלו. התוצאה? תוך חודש אחד הוא הפך לאחד הקפה-שופים הפופולריים ביותר בעיר, עם תורים של תיירים ומקומיים שמגיעים במיוחד בגלל הסרטונים.
“הסוד הוא לא רק ביצירת תוכן”, מסביר יוסי, “אלא בהבנה של מה שהקהל באמת רוצה לראות. הצוות המקצועי עזר לי להבין את הטרנדים, את הזמנים הנכונים לפרסום, ואת הדרך לספר את הסיפור שלי בצורה שמחברת אנשים למותג.”
“הטעות הכי גדולה שעסקים עושים היא לחשוב שטיקטוק זה רק בידור לצעירים.”
כך פותח שיחה איתנו אלון מזרחי, מנהל שיווק דיגיטלי ותיק שעבד עם מאות עסקים בישראל. “המציאות היא שטיקטוק הפך לפלטפורמה העסקית החזקה ביותר, במיוחד לעסקים מקומיים. האלגוריתם שלה מעדיף תוכן אותנטי ומעניין על פני תקציבי פרסום גבוהים.”
הסוד טמון בהבנה שטיקטוק פועל אחרת מכל פלטפורמה אחרת. בעוד שאינסטגרם ופייסבוק מתמקדים בעוקבים קיימים, טיקטוק בונה על גילוי תוכן חדש. זה אומר שגם עסק קטן בפתח תקווה יכול להגיע למיליוני צפיות אם התוכן שלו מעניין ורלוונטי.
המפתח להצלחה הוא שילוב של כמה גורמים: הבנת הקהל היעד, יצירת תוכן אותנטי שמספר סיפור, שימוש נכון בטרנדים ובמוזיקה פופולרית, ותזמון מדויק של הפרסומים. הפקת סרטונים לטיקטוק מקצועית לוקחת בחשבון את כל הפרמטרים האלה ויוצרת תוכן שמתאים בדיוק לאלגוריתם ולקהל.
ל-3 השניות הראשונות יש חשיבות קריטית. התחילו עם משהו מפתיע, שאלה מעניינת או פעולה דרמטית.
אל תעתיקו טרנדים – התאימו אותם למותג שלכם. טרנד פופולרי + הטוויסט הייחודי שלכם = מתכון להצלחה.
אנשים אוהבים סיפורים. הראו את התהליך, את האנשים מאחורי הקלעים, את הרגש שמאחורי המותג.
פרסמו כשהקהל שלכם פעיל. בישראל, השעות הטובות ביותר הן 19:00-22:00 ו-12:00-14:00.
עדיף 3 סרטונים טובים בשבוע מאשר סרטון מושלם אחד בחודש. האלגוריתם אוהב פעילות קבועה.
האמת היא שהעולם השיווקי משתנה בקצב מסחרר, וטיקטוק הוא רק ההתחלה. העסקים שיבינו את הכוח של הפלטפורמה הזו עכשיו – הם אלה שיובילו את השוק בשנים הקרובות. השאלה היא לא אם לעשות את הצעד, אלא מתי ואיך לעשות אותו נכון.
בניגוד לפלטפורמות אחרות, טיקטוק יכול להביא תוצאות מהירות יחסית. סרטון איכותי יכול להתחיל לצבור צפיות תוך מספר שעות, אבל בניית קהילה יציבה לוקחת בדרך כלל 2-3 חודשים של פעילות עקבית. המפתח הוא סבלנות ועקביות.
כמעט כל עסק יכול למצוא את הדרך שלו בטיקטוק, אבל הגישה צריכה להיות מותאמת. עסקים B2B יכולים להתמקד בתוכן חינוכי ומקצועי, בעוד שעסקים B2C יכולים להיות יותר יצירתיים ובידוריים. החשוב הוא למצוא את הטון הנכון לקהל היעד.
זה תלוי במטרות ובתקציב. תוכן אותנטי שנעשה בעצמכם יכול לעבוד מצוין, אבל הפקה מקצועית מבטיחה איכות גבוהה יותר, הבנה עמוקה של האלגוריתם, ואסטרטגיה מתואמת. רוב העסקים המצליחים משלבים בין השניים – תוכן יומיומי פשוט לצד קמפיינים מקצועיים.
המדדים החשובים הם לא רק צפיות, אלא גם שיעור השלמת הצפייה, שיתופים, תגובות, ובעיקר – המרה לפעולות עסקיות אמיתיות כמו ביקורים באתר, שיחות טלפון או הגעה פיזית לעסק. טיקטוק מספק כלי אנליטיקה מפורטים שעוזרים לעקוב אחרי הביצועים.
077-8049543