השעה כמעט חצות, ודנה, מנהלת השיווק, עדיין גוללת בפיד הטיקטוק שלה. היא לא מחפשת בידור. היא מבצעת מחקר מתחרים. פתאום, היא נעצרת על סרטון של מותג מתחרה. הוא פשוט, מצולם בסמארטפון, אבל הוא אותנטי, מצחיק וצובר אלפי תגובות. תחושת החמצה קלה מתחילה לחלחל. למה התוכן שלהם עובד, ושלנו מרגיש כמו פרסומת מיושנת?
אם אתם עדיין חושבים שטיקטוק היא רק פלטפורמה לילדים רוקדים, אתם מפספסים את אחת ההזדמנויות השיווקיות הגדולות של העשור. הפלטפורמה התבגרה. היא הפכה למנוע חיפוש וגילוי עבור מיליוני משתמשים. הם לא מחפשים פרסומות מלוטשות, אלא תוכן אמיתי שמעניק ערך. למעשה, מחקרים מראים כי מעל 60% ממשתמשי דור Z מעדיפים לחפש מידע בטיקטוק מאשר בגוגל. זהו שינוי תפיסתי שמחייב חשיבה מחדש על כל תהליך הפקת סרטונים לטיקטוק.
”אנשים לא קונים מוצרים ושירותים. הם קונים יחסים, סיפורים וקסם.“
– סת’ גודין
הצלחה בטיקטוק אינה מקרית. היא נשענת על נוסחה ברורה שמשלבת יצירתיות עם פסיכולוגיה. כדי שהסרטון הבא שלכם יתפוס תאוצה, הוא חייב להתבסס על שלושה עקרונות יסוד:
קל מאוד להסתנוור ממספר הלייקים, אבל זהו מדד שטחי. כדי להבין את האפקטיביות האמיתית של התוכן שלכם, עליכם להסתכל על מדדים עמוקים יותר. האלגוריתם של טיקטוק מתגמל סרטונים שגורמים לאנשים להישאר בפלטפורמה זמן רב יותר. לכן, המדדים שבאמת קובעים הם אלה שמעידים על מעורבות ושימור קהל.
מדדי המפתח להצלחה
התמקדו בנתונים כמו זמן צפייה ממוצע (מעיד על רמת העניין), שיעור השלמת צפייה (מסמן תוכן איכותי) וכמות השמירות והשיתופים. אלו הסיגנלים שהאלגוריתם מחפש כדי להפיץ את התוכן שלכם לקהל רחב יותר.
”לאחרונה עבדנו עם מותג מתחום הייעוץ הפיננסי“, מספרים בטופה. ”הם הגיעו אלינו עם סרטוני תדמית מוקפדים, שלא הצליחו לייצר שום אימפקט. ההצעה שלנו הייתה דרמטית: לזרוק הכל ולהתחיל מחדש. במקום אנימציות יקרות, צילמנו את היועץ הבכיר במשרד שלו, עם סמארטפון, מסביר מושגים מורכבים בשפה פשוטה. התוצאות היו מיידיות. המעורבות קפצה במאות אחוזים והם החלו לקבל פניות מלקוחות שהרגישו שהם סוף סוף ‘מבינים’“.
הצלחה בטיקטוק היא לא עניין של תקציב, אלא של הבנה. היא דורשת לוותר על השליטה המוחלטת של הפרסום המסורתי ולאמץ גישה אנושית, מהירה ואותנטית יותר. הנוסחה פשוטה: תפסיקו ליצור פרסומות, ותתחילו ליצור תוכן. האם אסטרטגיית הווידאו שלכם מוכנה למהפכה הזו?
כמה עולה להפיק סרטון לטיקטוק?
העלות משתנה מאוד. ניתן להתחיל עם הפקה בסיסית בעזרת סמארטפון וצוות פנימי, וזה יכול להגיע להפקות מורכבות עם צוות מקצועי. המפתח הוא להתאים את רמת ההפקה למסר ולאותנטיות הנדרשת.
האם מנהל או עובדים צריכים להופיע בסרטונים?
זה לא חובה, אבל זה מומלץ מאוד. פנים אנושיות בונות אמון ומגבירות את האותנטיות. האלגוריתם והקהל בטיקטוק מגיבים טוב יותר לתוכן שמרגיש אישי ואמיתי.
תוך כמה זמן אפשר לראות תוצאות משיווק בטיקטוק?
בעוד שסרטון אחד יכול להפוך ויראלי בן לילה, בניית נוכחות מותגית יציבה דורשת עקביות של מספר שבועות לפחות. כדי להאיץ את התהליך ולבנות אסטרטגיה מנצחת, כדאי להתייעץ עם מומחים שמבינים את הפלטפורמה לעומק.
077-8049543